Comment tirer le meilleur parti des enchères automatiques sur Google Ads: Astuces et stratégies pour booster votre performance
Dans le monde du marketing digital, Google Ads est un outil incontournable pour attirer du trafic vers votre site web et générer des conversions. L'une des clés du succès sur cette plateforme réside dans la maîtrise des enchères automatiques.
Cet article vous guidera à travers les meilleures pratiques pour optimiser vos enchères sur Google Ads et vous aidera à booster vos performances.
Faites confiance au machine learning pour le coût par clic (CPC)
Google Ads utilise l'intelligence artificielle pour optimiser vos enchères et maximiser vos résultats. A moins d'être une très grosse corporation avec des besoins très particuliers, il est préférable de laisser l'algorithme de Google déterminer le CPC optimal pour chaque annonce. En choisissant le CPC automatique, Google enchérit moins cher pour des utilisateurs en début de funnel et plus pour ceux prêts à convertir.
Évitez d'encherir contre vous-même
En créant plusieurs campagnes avec des mots-clés similaires, vous risquez de faire monter les enchères inutilement et de diminuer l'efficacité de vos campagnes. Veillez à structurer correctement votre compte et à ne pas cibler les mêmes mots-clés dans différentes campagnes pour éviter ce problème.
Choisissez votre KPI en fonction de vos objectifs
Chaque type de campagne Google Ads a un objectif spécifique, et le choix du KPI adéquat est crucial pour obtenir les résultats escomptés. Par exemple, une campagne visant à "maximiser le trafic" ne générera pas autant de conversions qu'une campagne "maximiser les conversions", car ce n'est pas ce qu'on lui demande.
Assurez-vous de choisir le bon KPI en fonction de vos objectifs marketing.
Adaptez votre KPI à votre budget
L'algorithme de conversion de Google Ads nécessite du temps et des budgets conséquents pour être pleinement optimisé. On parle par exemple d'un minimum de 40€ par jour pour une campagne catalogue unique.
Pour des budgets plus modestes, concentrez-vous sur des campagnes de trafic ou de conversion simples.
Laissez tourner vos campagnes
Le machine learning de Google Ads a besoin de temps pour analyser les données et optimiser vos enchères. Il est donc important de laisser vos campagnes tourner suffisamment longtemps avant de les modifier.
Évitez les changements trop fréquents, qui pourraient perturber l'apprentissage de l'algorithme et nuire à vos performances.
En suivant ces conseils et en adoptant les bonnes pratiques en matière d'enchères automatiques sur Google Ads, vous pourrez tirer le meilleur parti de vos campagnes et maximiser vos performances. N'hésitez pas à faire appel à des experts pour vous accompagner dans cette démarche et vous aider à optimiser vos stratégies publicitaires.
